Um site para advogado precisa mostrar as áreas de atuação, a equipe com número da OAB, as unidades, um botão de WhatsApp e um blog útil, além de uma política de privacidade conforme a LGPD. Ele também precisa seguir o Provimento 205/2021 da OAB, que permite a divulgação informativa e veda, por exemplo, a promessa de resultados. Eu, Anderson Barbosa, da ab/ Designer Pro, faço esses sites em Campina Grande (PB) e atendo empresas de todo o Brasil, de forma remota.
O que um site para advogado precisa ter
Um site de escritório de advocacia precisa de seis blocos básicos. Eles aparecem nos cases do portfólio e respondem às três perguntas que a pessoa faz antes de chamar: quem atende, se o escritório é sério e como falar com alguém.
- Áreas de atuação, cada uma com texto próprio e um caminho até o WhatsApp. O site da Guilherme Neto Advocacia traz Direito Cível, Trabalhista, Previdenciário, Criminal e de Família, além de assessoria empresarial, direito do consumidor, imobiliário e administrativo.
- Equipe com número da OAB, com nome e área de cada advogado. No projeto da Guilherme Neto, a equipe tem 9 profissionais, e cada um aparece com o número da OAB e a área de atuação.
- Unidades, com endereço e mapa. O escritório da Guilherme Neto tem 6 unidades, em Campina Grande, João Pessoa, Boqueirão, Juazeirinho, Damião e Rio de Janeiro.
- WhatsApp e formulário de contato, com uma mensagem que já diz de onde a pessoa veio ou sobre qual artigo ela leu. No site da Guilherme Neto, o botão de WhatsApp abre a conversa com a mensagem preenchida, e o formulário tem captcha.
- Blog útil, com artigos que respondem às dúvidas de quem procura um advogado. O blog da Guilherme Neto tem busca, filtro por área do Direito e perguntas frequentes em cada artigo.
- Política de privacidade e aviso de cookies, como pede a LGPD (Lei 13.709/2018). No site da Guilherme Neto, a política aparece no rodapé e no aviso de cookies, e as tags de terceiros só medem depois do consentimento.
Áreas de atuação: uma página por área ajuda a ser encontrado
Quem procura um advogado pode digitar o problema, como "revisão do INSS" ou "guarda de filhos", e não o nome do escritório. Por isso cada área merece um texto próprio, escrito na linguagem de quem tem o problema. O site do Camelo e Castro Advogados, escritório de Direito Previdenciário, abre com "Especialistas em Direito Previdenciário" e lista os benefícios que atende, como BPC/LOAS, aposentadoria por idade rural, auxílio-doença, salário-maternidade, pensão por morte e auxílio-reclusão.
O site institucional da MFB Advogados tem uma seção para cada área de atuação, além da apresentação do escritório com história, missão, visão e valores. Segundo o sócio Enoque Melo, a seriedade do escritório ficou evidente logo na primeira tela.
Como a OAB permite a divulgação do advogado
O Provimento 205/2021 da OAB permite o marketing jurídico desde que ele seja compatível com os preceitos éticos da advocacia (art. 1º). A tabela abaixo reúne os pontos que confirmei no texto do provimento. Eu não sou advogado, e isto não substitui a orientação de um advogado ou da seccional da OAB do seu estado.
| O provimento permite | O provimento veda |
|---|---|
| Divulgar o escritório de forma informativa, com discrição e sobriedade (art. 3º) | Expressões persuasivas, autoengrandecimento ou comparação (art. 3º, IV) |
| Informações objetivas e verdadeiras, com as pessoas identificadas respondendo pelo conteúdo (art. 1º, §§ 1º e 2º) | Informação que possa induzir a erro (art. 3º, II) |
| Fotos dos advogados e a logomarca do escritório (art. 5º, § 2º) | Usar a logomarca ou os símbolos oficiais da OAB (art. 5º, § 2º) |
| Dados de contato, como WhatsApp, site e redes sociais, com sobriedade e discrição | Citar honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos para captar clientes (art. 3º, I) |
| Conteúdo informativo no blog e nas redes sociais | Prometer resultados (art. 6º) e incitar diretamente ao litígio ou à contratação (art. 3º, § 1º) |
Em vídeos e imagens da atuação profissional, a menção a decisões judiciais e a resultados também é vedada, salvo em caso já coberto pela imprensa (art. 4º, § 2º). O provimento também proíbe vincular os serviços advocatícios a outras atividades (art. 8º), e o impulsionamento pago não pode ser fraudulento (art. 4º, § 5º).
Como o SEO local funciona para um escritório
Para aparecer quando alguém pesquisa "advogado em Campina Grande", o site precisa de páginas com título e descrição próprios, de um perfil da empresa no Google e de dados estruturados corretos. Eu não prometo posição no Google: o que faço é deixar o site tecnicamente limpo e com conteúdo que responde à busca. Para o panorama de sites na cidade, veja o guia criação de sites em Campina Grande.
- Dados estruturados: no projeto da Guilherme Neto, o escritório é marcado como LegalService e cada unidade como Attorney. Os artigos do blog trazem Article, BreadcrumbList e FAQPage.
- Perfil da Empresa no Google: o site leva a ele por um link curto. O perfil precisa estar com o endereço e as áreas de atuação preenchidos.
- Páginas de busca e filtro fora do Google: no site da Guilherme Neto, elas ficam fora do índice para não gerar conteúdo duplicado.
- Sitemap, URLs limpas e canonical: o sitemap é gerado a partir do banco de dados, com endereços limpos e um canonical correto em cada página.
Como medir os contatos que vêm de anúncio
Para saber se um anúncio traz clientes, a conversa que ele gera precisa ser medida. No projeto da Guilherme Neto, cada botão de WhatsApp é um link padrão que o Google Ads reconhece como conversão, e a mensagem enviada diz se a pessoa veio de um anúncio do Google, do perfil da empresa no Google, da busca, do Instagram ou do Facebook. A mesma origem fica gravada nos leads dos formulários, e o painel organiza os contatos em um quadro de leads.
Com o Consent Mode v2, as tags só medem depois do aceite no banner de cookies. O gestor de tráfego deve contar com essa limitação ao ler os números.
Quanto custa um site para advogado
Na tabela de pacotes da ab/ Designer Pro, o site da empresa, com até 5 páginas, começa em R$ 2.800, e a landing page para uma oferta começa em R$ 1.490. Um escritório com várias áreas de atuação, com uma página para cada uma, aumenta o número de páginas, e a tabela informa que mais páginas elevam o valor. Hospedagem e domínio ficam à parte.
Se o escritório precisa de um sistema próprio, como cadastros e agenda de atendimento, a faixa é outra: o sistema sob medida começa em R$ 3.900. Eu não recomendo um robô de atendimento jurídico sem cuidado, porque o anexo do provimento veda respostas automáticas por aplicativo a quem ainda não é cliente. Se o projeto pedir mais do que a tabela, eu aviso antes de começar, como diz a própria página de pacotes.
Se o seu escritório quer um site com áreas, equipe, unidades e um painel para atualizar sozinho, fale comigo pelo formulário de contato. Eu olho o que já existe, as áreas que o escritório atende e o texto que a OAB permite em cada peça, e digo qual faixa cabe no caso. Os serviços estão em serviços, e os valores de referência estão em pacotes.
Perguntas frequentes
Um site de advogado pode divulgar serviços e captar clientes?
Pode, desde que a divulgação seja informativa, com discrição e sobriedade, como prevê o Provimento 205/2021 da OAB. Um site de advogado não pode prometer resultados, citar honorários, gratuidade ou descontos para captar clientes, nem usar expressões persuasivas ou de autoengrandecimento. O caminho seguro é o conteúdo útil no blog, a apresentação da equipe e o contato fácil.
O que um site para advogado precisa ter?
Um site para advogado precisa de áreas de atuação com texto próprio, equipe com nome, número da OAB e área de cada profissional, unidades com endereço e mapa, botão de WhatsApp, formulário de contato, blog com conteúdo útil e política de privacidade com aviso de cookies, como pede a LGPD.
Quanto custa um site para advogado?
Na tabela de pacotes da ab/ Designer Pro, um site da empresa, com até 5 páginas, começa em R$ 2.800, e uma landing page para uma oferta começa em R$ 1.490. Cada página extra, o blog, mais de um idioma e as fotos ou vídeos que precisem ser produzidos sobem o valor de um site para advogado. Hospedagem e domínio ficam à parte, e o valor final é avisado antes de o trabalho começar.
Como medir os contatos que vêm de anúncio de um escritório?
Um escritório mede os contatos do anúncio quando cada botão de WhatsApp conta como conversão e a mensagem informa a origem da visita. No projeto da Guilherme Neto, a mensagem diz se a pessoa veio do anúncio do Google, do perfil no Google, da busca, do Instagram ou do Facebook. As tags só medem após o aceite dos cookies, por isso os números precisam ser lidos com essa ressalva.
O escritório consegue atualizar o site sozinho?
Sim. Um escritório consegue atualizar o site sozinho quando o site tem painel próprio. No projeto da Guilherme Neto, o escritório edita blog, áreas, equipe, unidades, depoimentos e configurações sem mexer em código, e acompanha os contatos em um quadro de leads. O pacote de site da empresa da ab/ Designer Pro também inclui painel para trocar textos e fotos.
