Un sitio para despacho de abogados necesita mostrar las áreas de práctica, un equipo con número de colegiatura, las oficinas, un contacto por WhatsApp y un blog útil, además de una política de privacidad conforme a la LGPD, la ley brasileña de protección de datos. También debe respetar la Disposición 205/2021 de la OAB (Colegio de Abogados de Brasil), que permite la publicidad informativa y prohíbe, por ejemplo, prometer resultados. Yo, Anderson Barbosa, de ab/ Designer Pro, hago estos sitios desde Campina Grande (Paraíba) y atiendo empresas de todo Brasil, a distancia.
Qué necesita un sitio para abogados
Un sitio para despacho de abogados necesita seis bloques básicos. Aparecen en los casos del portafolio y responden a las tres preguntas que la persona se hace antes de escribir: quién atiende, si el despacho es serio y cómo hablar con alguien.
- Áreas de práctica, cada una con texto propio y un camino hasta el WhatsApp. El sitio de Guilherme Neto Advocacia cubre Derecho Civil, Laboral, Previsional, Penal y de Familia, además de asesoría empresarial, derecho del consumidor, inmobiliario y administrativo.
- Equipo con número de colegiatura, con nombre y área de cada abogado. En el proyecto de Guilherme Neto, el equipo tiene 9 profesionales, y cada uno aparece con su número de colegiatura y su área de práctica.
- Oficinas, con dirección y mapa. Guilherme Neto Advocacia tiene 6 oficinas, en Campina Grande, João Pessoa, Boqueirão, Juazeirinho, Damião y Río de Janeiro.
- WhatsApp y formulario de contacto, con un mensaje que ya indica de dónde vino la persona o qué artículo leyó. En el sitio de Guilherme Neto, el botón de WhatsApp abre la conversación con el mensaje ya escrito, y el formulario tiene captcha.
- Blog útil, con artículos que responden las dudas de quien busca un abogado. El blog de Guilherme Neto tiene búsqueda, filtro por área del Derecho y preguntas frecuentes en cada artículo.
- Política de privacidad y aviso de cookies, como exige la LGPD (Ley 13.709/2018). En el sitio de Guilherme Neto, la política aparece en el pie de página y en el aviso de cookies, y las etiquetas de terceros solo miden después del consentimiento.
Áreas de práctica: una página por área ayuda a ser encontrado
Quien busca un abogado puede escribir su problema, como "revisión del INSS" o "guarda de hijos", y no el nombre del despacho. Por eso cada área merece un texto propio, escrito con el lenguaje de quien tiene el problema. El sitio de Camelo e Castro Advogados, despacho de Derecho Previsional, abre con "Especialistas en Derecho Previsional" y enumera los beneficios que atiende, como BPC/LOAS, jubilación por edad rural, subsidio por enfermedad, licencia por maternidad, pensión por muerte y auxilio por reclusión.
El sitio institucional de MFB Advogados tiene una sección para cada área de práctica, además de la presentación del despacho con historia, misión, visión y valores. Según el socio Enoque Melo, la seriedad del despacho quedó clara desde la primera pantalla.
Lo que permite la OAB en la publicidad del abogado
La Disposición 205/2021 de la OAB permite el marketing jurídico siempre que sea compatible con los preceptos éticos de la abogacía (art. 1). La tabla siguiente reúne los puntos que verifiqué en el texto de la disposición. No soy abogado, y esto no sustituye la orientación de un abogado ni de la seccional de la OAB de su estado.
| La disposición permite | La disposición prohíbe |
|---|---|
| Dar a conocer el despacho de forma informativa, con discreción y sobriedad (art. 3) | Expresiones persuasivas, autoengrandecimiento o comparación (art. 3, IV) |
| Información objetiva y veraz, con las personas identificadas respondiendo por el contenido (art. 1, §§ 1 y 2) | Información que pueda inducir a error (art. 3, II) |
| Fotos de los abogados y el logotipo del despacho (art. 5, § 2) | Usar el logotipo o los símbolos oficiales de la OAB (art. 5, § 2) |
| Datos de contacto, como WhatsApp, sitio y redes sociales, con sobriedad y discreción | Mencionar honorarios, formas de pago, gratuidad o descuentos para captar clientes (art. 3, I) |
| Contenido informativo en el blog y en las redes sociales | Prometer resultados (art. 6) e incitar directamente al litigio o a la contratación (art. 3, § 1) |
En videos e imágenes de la actuación profesional también está prohibido mencionar decisiones judiciales y resultados, salvo en caso ya cubierto por la prensa (art. 4, § 2). La disposición también veda vincular los servicios de abogacía a otras actividades (art. 8), y la promoción pagada no puede ser fraudulenta (art. 4, § 5).
Cómo funciona el SEO local para un despacho
Para aparecer cuando alguien busca "abogado en Campina Grande", el sitio necesita páginas con título y descripción propios, un perfil de empresa en Google y datos estructurados correctos. No prometo una posición en Google: lo que hago es dejar el sitio técnicamente limpio y con contenido que responde a la búsqueda. Para ver el panorama de sitios en la ciudad, lea la guía creación de sitios en Campina Grande.
- Datos estructurados: en el proyecto de Guilherme Neto, el despacho está marcado como LegalService y cada oficina como Attorney. Los artículos del blog llevan Article, BreadcrumbList y FAQPage.
- Perfil de Empresa en Google: el sitio lleva a él mediante un enlace corto. El perfil debe tener la dirección y las áreas de práctica completas.
- Páginas de búsqueda y filtro fuera de Google: en el sitio de Guilherme Neto, quedan fuera del índice para no generar contenido duplicado.
- Sitemap, URL limpias y canonical: el sitemap se genera desde la base de datos, con direcciones limpias y un canonical correcto en cada página.
Cómo medir los contactos que llegan por anuncio
Para saber si un anuncio trae clientes, hay que medir la conversación que genera. En el proyecto de Guilherme Neto, cada botón de WhatsApp es un enlace estándar que Google Ads reconoce como conversión, y el mensaje enviado indica si la persona vino de un anuncio de Google, del perfil de empresa en Google, de la búsqueda, de Instagram o de Facebook. El mismo origen queda guardado en los leads de los formularios, y el panel organiza los contactos en un tablero de leads.
Con Consent Mode v2, las etiquetas solo miden después de la aceptación en el banner de cookies. El gestor de tráfico debe tener en cuenta esa limitación al leer los números.
Cuánto cuesta un sitio para abogados
En la tabla de paquetes de ab/ Designer Pro, el sitio de la empresa, con hasta 5 páginas, empieza en R$ 2.800, y la landing page para una oferta empieza en R$ 1.490. Un despacho con varias áreas de práctica, con una página para cada una, aumenta el número de páginas, y la tabla indica que más páginas elevan el valor. El hospedaje y el dominio quedan aparte.
Si el despacho necesita un sistema propio, como registros de clientes y agenda de atención, la franja es otra: el sistema a medida empieza en R$ 3.900. No recomiendo un asistente automático jurídico sin cuidado, porque el anexo de la disposición prohíbe las respuestas automáticas por aplicación a quien todavía no es cliente. Si el proyecto pide más de lo que indica la tabla, lo aviso antes de empezar, como dice la propia página de paquetes.
Si su despacho quiere un sitio con áreas, equipo, oficinas y un panel para actualizarlo solo, escríbame por el formulario de contacto. Reviso lo que ya existe, las áreas que atiende el despacho y lo que la OAB permite en cada pieza, y le digo qué franja encaja en el caso. Los servicios están en servicios, y los valores de referencia, en paquetes.
Preguntas frecuentes
¿Un sitio de abogados puede hacer publicidad y captar clientes?
Puede, siempre que la difusión sea informativa, con discreción y sobriedad, como prevé la Disposición 205/2021 de la OAB. Un sitio de abogados no puede prometer resultados, mencionar honorarios, gratuidad o descuentos para captar clientes, ni usar expresiones persuasivas o de autoengrandecimiento. El camino seguro es el contenido útil en el blog, la presentación del equipo y un contacto fácil.
¿Qué necesita un sitio para abogados?
Un sitio para abogados necesita áreas de práctica con texto propio, un equipo con el nombre, el número de colegiatura y el área de cada profesional, oficinas con dirección y mapa, un botón de WhatsApp, un formulario de contacto, un blog con contenido útil y una política de privacidad con aviso de cookies, como exige la LGPD.
¿Cuánto cuesta un sitio para abogados?
En la tabla de paquetes de ab/ Designer Pro, un sitio de la empresa, con hasta 5 páginas, empieza en R$ 2.800, y una landing page para una oferta empieza en R$ 1.490. Cada página extra, el blog, más de un idioma y las fotos o videos que haya que producir suben el valor de un sitio para abogados. El hospedaje y el dominio quedan aparte, y el valor final se avisa antes de empezar el trabajo.
¿Cómo medir los contactos de anuncios de un despacho?
Un despacho mide los contactos del anuncio cuando cada botón de WhatsApp cuenta como conversión y el mensaje indica el origen de la visita. En el proyecto de Guilherme Neto, el mensaje dice si la persona vino del anuncio de Google, del perfil en Google, de la búsqueda, de Instagram o de Facebook. Las etiquetas solo miden tras la aceptación de las cookies, por eso los números deben leerse con esa limitación.
¿El despacho puede actualizar el sitio por su cuenta?
Sí. Un despacho puede actualizar el sitio por su cuenta cuando el sitio tiene un panel propio. En el proyecto de Guilherme Neto, el despacho edita el blog, las áreas, el equipo, las oficinas, los testimonios y la configuración sin tocar código, y sigue los contactos en un tablero de leads. El paquete de sitio de la empresa de ab/ Designer Pro también incluye un panel para cambiar textos y fotos.
